День рождения #хештега: как правильно пользоваться метками

02.11.2018
Автор: Digital-агентство Цунами

На прошлой неделе хештегу исполнилось 11 лет. 23 августа 2007 года дизайнер Крис Мессина из Калифорнии опубликовал твит, впервые дополнив его символом «#» и предложив использовать решетку как способ группировки и удобного поиска сообщений по темам. Пользователи моментально подхватили идею и начали активно «твиттить», при этом сам Twitter признал хештег лишь спустя 4 года, в 2011.

Сегодня без хештега невозможно представить себе социальные сети. Метки с решеткой найдутся во «ВКонтакте», «Одноклассниках», на Facebook, YouTube и Google+, и, конечно же, в Instagram. Чтобы довести эффективность применения хештегов до максимума, представляем вам гайд по 4 самым «хештегнутым» соцсетям

ВКонтакте

Посты во «ВКонтакте» можно отмечать хештегами на латинице и на кириллице, с нижним подчеркиванием и цифрами. Из метки выбрасываются пробелы, дефисы, тире, а также набор символов, состоящий из одних цифр.

Поиск по хештегу удобен: клик по метке открывает все записи в хронологическом порядке. Многие группы (чаще всего, крупные сообщества или официальные страницы брендов) создают собственные хештеги – в таком случае к метке добавляется символ @ и id (например, #seo@tsunamisites). Такая система меток позволяет создавать рубрикацию постов и искать записи только в пределах группы.

Instagram

Здесь работают хештеги на латинице и кириллице, с добавлением цифр и нижнего подчеркивания. В отличие от других соцсетей, в Instagram значение меток поистине огромно.

Во-первых, действует принцип «чем больше, тем лучше» − возможное количество тегов на пост доходит до 30 штук. Во-вторых, используя метки, практически всегда удается увеличить охват публикации в несколько раз. Именно поэтому рекомендуется отслеживать наиболее актуальные теги с помощью многочисленных сервисов – например, Webstagram. Он, к слову, поможет в поиске и англоязычных, и русскоязычных меток.

Кстати! Еще один действенный способ заставить хештег работать на вас – участие в хештег-баттлах и флэшмобах – даже в простеньком #ФотоДня или #ThePowerOfMakeup.

С прошлого года в Instagram появилась удобная возможность подписываться на хештеги – очевидно, что, воспользовавшись популярной меткой, вы будете регулярно оказываться в ленте у множества людей.

Facebook

Как и во «ВКонтакте», на Facebook с помощью хештегов можно группировать и искать нужную информацию. Указывая метки, не забывайте о том, на какую аудиторию вы ориентируетесь. К примеру, публикуя пост о таргетированной рекламе на русском языке и «украшая» его тегом #targeting, вы рискуете получить негативный отклик, поскольку запись по поиску будет попадать в ленту англоговорящих пользователей.

Как и в случае с Instagram, вы можете подбирать подходящие метки с помощью специального сервиса – например, TagBoard, где можно собрать и проанализировать теги не только для Facebook, но и для Twitter, Google+. Правда, доступен сервис только на английском.

На Facebook к добавлению тегов относятся скромно. Обычно хватает 2-3 меток, более того, при большом количестве хештегов алгоритмы соцсети могут расценить пост как спам.

Twitter

Почти «родитель» хештега, Twitter позволяет формировать метки из букв, цифр, нижнего подчеркивания, шрифта-минуса – словом, из всего, за исключением специальных символов. Длина хештега не ограничена, но не забывайте об общем ограничении на размер поста в микроблоге – 140 символов.

Неудивительно, что метки действительно помогают увеличить охват публикации. Как и в Instagram, здесь рекомендуется подбирать тематические хештеги и использовать метки, связанные с какими-либо мероприятиями или громкими событиями.

Резюмируем

Опытные SMM-специалисты отмечают, что хештеги в разных социальных сетях, помимо основной функции, выполняют свои, специфические задачи. Например, на Facebook рекомендуется использовать метки с указанием мероприятий или узкой тематики бренда, в Twitter – не стесняться делать эмоциональные теги: с юмором, акционные и фирменные. В Instagram вовсе нечего делать без хештегов – в метках должно быть указан максимально большой объем смежных тематик, а также ряд популярных тегов.

Самое главное на любой площадке – использовать теги с умом. Не гонитесь за количеством или популярностью тегов: пусть их будет чуть меньше, но работают они максимально эффективно.