Основным двигателем прогресса, если не брать в расчет неуемных энтузиастов, всегда была конкуренция. Ничто так не заставляет компании изыскивать новые подходы к бизнесу, как успех конкурентов и падение продаж. При этом конкуренция подобна луне. У нее есть светлая часть, на которой живут компании, которые стараются и разрабатывают актуальные продукты, проводят различные акции, всячески ублажают клиентов. Темная сторона - пристанище тех, кому проще пакостить конкурентам, чем бороться за клиентов относительно честными способами. Если говорить о сфере Интернет-торговли, то ярким представителем подлой и бесчестной конкуренции будет являться негативное SEO.
Что такое негативное SEO?
Негативное SEO представляет собой комплекс вредоносных действий, направленный на дискредитацию сайта перед пользователями и поисковыми роботами, что ведет к снижению его позиций в поисковой выдаче. Трафик на сайте радикально снижается, продажи падают, менеджер не знает, что ему делать.
Как работает негативное SEO?
Это подлое изобретение черных гоблинов-антисеошников из глубоких отстойников интернета работает, используя следующие методы:
1. Плохие ссылки
Нерадивый конкурент может закупить много (тысячи их!) плохих ссылок, ведущих на Ваш сайт. Что такое плохая ссылка? Это ссылка на ресурс, размещенная на «нерукопожатном» сайте (азартные игры, некачественная порнография, вирусные сайты и т.д.), порочащая репутацию и привлекающая внимание поисковых роботов, грозно трясущих санкционным молотом. Также плохими могут считаться ссылки с ключевыми словами, часто используемыми спамерами.
2. Хорошие ссылки
Вот так сюрприз, правда? Хорошие ссылки тоже могут навредить (точнее не они сами, а их внезапное отсутствие). В этом случае хитрый супостат связывается с веб-мастером сайта, на котором размещённая хорошая и полезная ссылка, и просит его под разными надуманными предлогами эту ссылку удалить. Иногда это работает.
3. Кража контента
Тут есть два варианта, и оба не предвещают ничего хорошего. Первый – размещение Вашего контента на запрещенных сайтах. Поисковики не очень-то жалуют сайты с дублированным содержимым. Второй вариант сложнее и больнее. Украденный контент размещается на более популярном и авторитетном ресурсе. Если это сделано до индексации контента на Вашем сайте, то авторство припишется сайту, который ранжируется выше. Позже враги смогут подать на Вас жалобу за воровство Ваших же материалов!
4. Прямая дискредитация
В этом случае тысячи фейков оставляют в соцсетях и на профильных сайтах порочащие отзывы о Вашей компании. Способ не дешевый, но крайне эффективный, ведь тут не приходится надеяться на работу поисковых систем. Возможный вариант - создание огромного числа крайне положительных отзывов, что будет негативно воспринято на соответствующем ресурсе.
5. Падение скорости
Не секрет, что Гугл обращает внимание на скорость работы сайта. Если перегрузить определенные страницы сайта запросами, то скорость начнет падать, а поисковик со временем начнет за это понижать сайт в выдаче.
6. Взлом сайта
Маловероятный вариант для тех, кто озаботился безопасностью ресурса. Те же, кто об этом не подумал, рискуют получить кучу ссылок на несуществующие страницы, недовольных волной спама и вирусами клиентов, а также кучу не менее мерзких вещей. Рады, пожалуй, будут только поисковые роботы, они любят поработать банхаммером.
Защита от негативного SEO
Лучшая защита от негативного SEO - регулярная работа над SEO позитивным. Все просто. Если вы следите за ссылочным профилем сайта и регулярно его обновляете, наполняете сайт полезным и интересным содержимым, анализируете показатели работы сайта и представительства в соцсетях/агрегаторах, то негатив Вам не страшен. Другое дело, что все эти действия требуют определенной квалификации, знаний, внимания и довольно много времени вкупе с усидчивостью. Как правило, владельцам сайтов и без этого есть чем заняться (обслуживанием клиентов, например). Поэтому самый разумный выход – доверить работоспособность, функциональность и безопасность ресурса профессионалам, например – нам (и это вовсе не реклама, нет, нет, нет).
