Современный рекламный поток просто колоссален: телевизоры дома, радио в транспорте, кричащие с каждого угла билборды, социальные сети и интернет… Бороться за внимание потенциальных покупателей все сложнее. И потому возрастает актуальность нативной рекламы.
Нативная реклама (от англ. native advertising) – рекламные сообщения, которые естественно вписываются в выбранную платформу, приобретая ее форму и характеристики. В отличие от стандартной, нативная реклама может до последнего не «выдавать» себя, создавая у пользователя ощущение информационного сообщения.
Преимущества нативной рекламы
Многочисленные опросы показали, что доля бюджетов, выделяемых на создание нативной рекламы, растет с каждым годом. Мировые бренды активно сотрудничают с крупными информационными и развлекательными сайтами, заключают контракты с блогерами и сами генерируют нативный контент – для своих площадок.
Тенденция к нативности рекламных сообщений объяснима как минимум по трем причинам:
1. Она является идеальным решением проблемы баннерной слепоты – игнорирование рекламы, которое происходит бессознательно, из-за большого объема сообщений.
2. Расположение такой рекламы всегда удачное – независимо от площадки, сообщение увидит большая аудитория, которой тематика бренда как минимум интересна.
3. В отличие от обычной рекламы, нативный контент нельзя заблокировать с помощью различных программ и приложений.
Еще один плюс – большой охват. Например, качественно сделанный рекламный пост, который представляет собой полезную статью о выведении пятен с одежды, разойдется по стенам и сообщениям домохозяек и увлеченных бытом людей.
Формы нативной рекламы
Существует несколько форм реализации нативной рекламы. Их выбор зависит от аудитории, особенностей бренда, целей и задач кампании.
Спонсорский контент. Та самая реклама, которая озвучивается видеоблогерами или публикуется на авторских сайтах и страницах. Например, пост в блоге художницы Ани Conservi о "союзе" с магазином оптики Pyeoptics. Хотя блогер и заявляет о сотрудничестве напрямую, в целом пост смотрится как обычная радость человека, напрямую участвующего в жизни любимого бренда:
Сюда же можно отнести изящное и почти незаметное появление бренда в музыкальном клипе или сериале. К слову, роскошный пример продактплейсмента – йогурт Yakult в сериале Netflix.
Пользовательский контент. Многочисленные отзывы и публикации на форумах способны сыграть в несколько раз лучше, чем классические рекламные посты. Грамотно составленный отзыв не вызовет сомнений даже у искушенного пользователя.
Посты в социальных сетях. Соцсети – самая популярная площадка для нативной рекламы. Они имеют огромный охват: пользователи получают из ленты информацию о последних новостях, событиях в жизни друзей и близких, ищут полезную информацию и источник вдохновения. Поэтому нативные рекламные посты не воспринимаются негативно, если в них есть действительно ценные данные. Пример такой рекламы – видеорецепт блинчиков с Nutella в группе «ВКонтакте» Bon Appetit:
Брендированный контент. Чаще всего это статьи, интервью или квизы, которые публикуются в различных изданиях или на сайтах. В отличие от простых рекламных текстов, они не продают напрямую, но предлагают клиенту полезное знание или развлечение. Примером такого контента можно назвать партнерские тесты «Медузы» с различными брендами:
Хотя эффективность нативной рекламы неоспорима, маркетологам следует подойти максимально строго к качеству контента. Любой промах – и сообщение уже не выглядит так естественно, как должно, а пользователь чувствует себя обманутым.
