SEO-оптимизация – одна из самых сложных областей нашей работы, а потому – одна из самых любимых. SEO – неизменный спутник запуска коммерческого сайта или вывода новой услуги/продукта на рынок. Большинство людей, которые приходят к выводу, что такое продвижение им необходимо, примерно представляют, что кроется за аббревиатурой. При этом, в силу того, что люди эти занимаются в жизни другими вещами, некоторые важные моменты они просто не осознают. Поэтому мы написали эту статью для облегчения взаимодействия SEO-шников и клиентов.
Первое, о чем хотелось бы сказать – задумываться о SEO необходимо с самого начала работы над проектом нового сайта. Основная причина заключается в том, что перенастраивать некорректную оптимизацию выйдет куда дольше, сложнее и дороже для клиента, чем наладить ее изначально правильно. Заказчики зачастую заботятся только о красивом дизайне сайта и, в лучшем случае, об удобстве пользования. Сайт запускается, он мил и понятен, а долгожданные заказы с него не идут. Приходит понимание о необходимости продвижения, заказываются и пишутся крутые SEO-тексты. А потом оказывается, что пристроить их в четко выверенном макете некуда! И приходится либо гробить дизайн, либо запихивать бедные тексты туда, где их никто не прочитает. Если же веб-дизайнер заранее проинформирован о том, что на сайте будут текстовые блоки определенного размера, он сможет сделать так, чтобы этот текст был органично вписан в общий образ сайта, чтобы нужные предложения и абзацы были выделены, а подробности не перегружали страницы (их скроют раскрывающиеся списки). В итоге сайт будет классно выглядеть и пробьется в топ выдачи, а значит - будет работать.
При этом не стоит переоценивать SEO
Продвижение – необходимый инструмент, он приводит людей на сайт. На этом его работа заканчивается, начинается вотчина юзабилити, дизайна и содержимого страниц. Все работает логично. Сайт висит в топе – клиенты приходят – они находят интересный и/или нужный контент/продукт/услугу в красивой и продающей «обложке» – они сразу понимают, как сделать заказ/оставить заявку и совершают это действие. Казалось бы, все просто, но стоит одному из этих столпов просесть, как сайт станет бесполезным. Но даже если все эти момент учтены, остается еще проблема персонализированной выдачи. Сайт может быть в топе выдачи у одних людей, и не попадать в него у других. Это зависит от того, какие ресурсы человек посещает и как себя ведет на них. Смысл в том, что хорошие позиции в выдаче позволяют охватить большинство пользователей, но не всех. Заполучить в клиенты оставшихся людей можно только путем планомерной работы над брендом и его узнаваемостью через различные каналы продвижения (SMM, реклама, промо-акции и т.д.)
Также нужно понимать, что эффективность SEO не всегда можно измерить в заявках и заказах, поступивших с сайта. Специфика деятельности некоторых фирм такова, что продать что-то через сайт в принципе невозможно. Зато вполне реально донести до пользователей нужную информацию о компании и ее услугах. В случае имиджевого сайта важнейшие показатели эффективности продвижения – позиции в выдаче и трафик (количество переходов из поиска).
Логичным этапом развития SEO на сайте будет написание уникальных и качественных статей на профильную тематику. Да, это стоит денег. Да, эффект проявится не сразу. Но именно это позволит обеспечить продажи на годы вперед. Главной задачей будет подбор тем для статей, ведь они должны развернуто отвечать на вопросы потенциальных клиентов. Такой подбор требует внимательного и профессионального изучения целевой аудитории. Тем, кто не хочет заморачиваться с такой скрупулезной работой можно посоветовать простой, но универсальный рецепт – сделать симпатичный лендинг + запустить правильно настроенную контекстную рекламу. Этот комплекс действий принесет какую-то прибыль сегодня, но завтра он уже перестанет работать. Чудес не бывает.
Напоследок заметим, что SEO – не вещь из разряда «сделал и забыл», продвижение работает эффективно только тогда, когда им занимаются постоянно и планомерно. Связано это с тем, что правила работы с поисковиками регулярно обновляются, поведенческие факторы со временем накапливаются и требуют внесения корректировок, а конкуренты, да и весь интернет в целом, не дремлют и развиваются. Поэтому качественное SEO – удел тех, кто постоянно совершенствуется в этом деле, удел специалистов и профессионалов. А у предпринимателей есть множество других задач, которые требуют личного участия и которые, в отличие от SEO, нельзя отдать на аутсорсинг.
