Ни для кого не секрет, что Гугл в своей системе ранжирования сайтов все большее предпочтение отдает тем ресурсам, которые полезны для пользователей. Таким образом, основным критерием положения сайта в поисковой выдаче становится качество информации, представленной на нем. Для этого поисковик пользуется рядом инструментов, призванных определить, что пользователи сочли полезным, а что - нет. За прошлый год вторым по важности критерием попадания в топ стала защищенность сайта, а именно наличие сертификата SSL.
Более правильным будет использование аббревиатуры TSL (безопасность транспортного уровня), однако вариант с SSL настолько прочно прижился, что стал общеупотребительным. TSL по сути представляет собой более современный вариант защиты, основанный на SSL 3.0. Задача у протоколов одна – охрана персональных данных при их передаче по Сети.
Как правило, Гугл никогда не афиширует изменения в системе поискового алгоритма, связанные с ранжированием сайтов, их приходится «вылавливать» методом проб и ошибок. Один из редких случаев, когда компания объявила о таких изменениях, связан как раз с HTTPS. Изначально Гугл не придавал этому критерию большого значения, однако со временем мы можем наблюдать планомерное увеличение его веса при определении положения ресурса в топе выдачи.
HTTPS – коммуникационный протокол передачи данных, защищенный от прослушивания. В отличие от обычного HTTP, данные пользователя шифруются посредством SSL, что исключает возможность их перехвата и просмотра на пути к серверу сайта и обратно. Пользователь может увидеть, защищены ли его персональные данные на конкретном ресурсе, просто посмотрев на адресную строку. В ней, если сайт имеет сертификат SSL, различные элементы будут отображаться зеленым цветом (в зависимости от браузера). Более того, в скором времени все незащищенные сайты будут помечаться браузерами как «небезопасные». Это станет своеобразным сигналом для пользователя, что этому порталу нельзя доверять, не говоря уже об использовании онлайн-платежей.
Само по себе использование SSL-шифрования может не дать ощутимого прироста видимости и рейтинга сайта, однако на эти параметры точно повлияет тот факт, что пользователи станут больше доверять ресурсу, а, следовательно, проводить на нем больше времени. Сложно переоценить роль HTTPS, когда речь заходит о любом сайте, деятельность которого сопряжена с финансовыми транзакциями (а это, на минуточку, весь сегмент E-Commerce). SSL способен помочь таким площадкам радикально уменьшить показатель отказов. Финансовая безопасность в Сети – больная тема для подавляющего числа пользователей.
Владельцы сайтов в англоязычном сегменте Сети отмечают, что получение сертификата положительно влияет на такие показатели, как конверсия и средний чек (по обоим параметрам наблюдается рост от 10%). Опросы пользователей показывают, что люди постепенно отказываются от покупок на сайтах, без сертификата защиты, при этом, на защищенных ресурсах они готовы потратить больше, чем планировали изначально. Очевидно, что этот тренд еще не дошел до России в полной мере, но в будущем он проявит себя в полную силу. Причина этого – традиционно запоздалая реакция отечественного рынка, представители которого пока не проявляют признаки истерии, свойственной, к примеру, американцам, в свете скандалов в сфере защиты персональных данных.
Стоит отметить, что перевод сайта на HTTPS в техническом плане отнюдь не прост. Возьмем, к примеру, наладку редиректа всех страниц сайта, установку файлов SSL, решение проблем с внешними медиафайлами, замену всех внутренних ссылок на относительные и т.д., список длинный. Не говоря уже о том, что SSL-сертификат (а их разновидностей немало) необходимо правильно подобрать под потребности сайта и приобрести у проверенной компании.
