Не так давно новый формат новостей ВКонтакте – истории – ранее (с декабря 2016 года) доступный только пользователям мобильных устройств, добрался и до десктопов. Истории стремительно набирают популярность, во многом это объясняется мощной рекламной компанией комнады ВКонтакте, маскотом которой стал всем известный Лис, презентующий стикеры тем, то регулярно постит новости в новом формате. При этом, сами по себе истории не являются новинкой. Впервые нечто подобное появилось на платформе Snapchat еще в 2010 году, а в середине 2016 фича добралась до Facebook и Instagram.
Как стало известно на днях, команда ВКонтакте намерена монетизировать сервис историй, который позиционируется ими как новая форма дистрибуции контента. Это не удивительно, ведь по последним данным так или иначе этой функцией пользуется 40 млн. пользователей (почти половина населения соцсети). Очевидно, Mail.ru Group (а именно этой компании принадлежит ВК), не дают покоя лавры Snapchat, рекламная выручка которого после монетизации схожего новостного формата выросла в 7 раз.
На данный момент размещение историй возможно только с корпоративного аккаунта, однако администрация ВК уже объявила, что вскоре сервис станет доступен группам и сообществам. Уже сейчас понятно, что новинка обладает огромным рекламным потенциалом. Вот 10 причин, почему Вам стоит использовать истории в своей рекламной компании:
1. Истории отображаются над новостной лентой, пользователь точно заметит Вашу публикацию, и она 100% не потеряется в бесконечном мельтешении постов
2. Окно с историями нельзя удалить или закрыть
3. Новые истории автоматически помечаются синей рамкой.
4. Истории не отображаются на стене, что позволяет поддерживать в сообществе относительный порядок, не захламляя его лишним и отвлекающим контентом
5. В историях можно публиковать не только фото, но и короткие видеоролики (до 12 секунд)
6. Историю легко украсить с помощью встроенного редактора, который располагает кучей фильтров, инструментов для рисования, смайлов и стикеров. Также присутствует простенький текстовый редактор
7. Комментарии к истории автоматически попадают в сообщения сообщества, что позволяет легко администрировать их как вручную, так и ботом.
8. Историю можно легко отправить в личном сообщении.
9. Просмотр доступен как для мобильных клиентов, так и для декстопов.
10. Нельзя недооценивать психологический фактор историй. Они «живут» всего сутки, а это значит, что пользователь не сможет отложить пост «на потом». Если что-то вскоре станет недоступным – интерес к этому предмету значительно повышается.
Возможности применения формата историй ограничены только Вашей фантазией. К примеру, в сообществе одного популярного телеканала реализовали на базе историй интересный конкурс. Один раз в день, в случайное время, у подписчиков в Историях появлялись короткие видеоролики с заданиями. Пользователи писали сообщения в комментариях, они автоматически перенаправлялись в группу, где специальный бот анализировал информацию. Бот также отправлял ответное сообщение, из которого пользователь узнавал, сколько у него призовых баллов и какое место в рейтинге он занимает. Результат акции – 3000+ новых подписчиков, более 200.000 просмотров историй – говорит сам за себя.
При этом не стоит думать, что рекламироваться через истории сложно. Приведем пару примеров использования сервиса в рекламных целях:
1. Наглядная демонстрация примеров работ, отдельных товаров и изделий. Вы можете быстро показать пользователю тройку самых популярных товаров, рассказать в фотографиях о процессе создания изделия (приложив интересное описание), или же в подробностях визуализировать все этапы выполнения определенной работы/услуги.
2. Публикация отзывов. Тут все просто - фото довольных клиентов с Вашим товаром или на фоне проделанной работы (построенный дом, смонтированный котел, красивая картина и т.д.) станут отличным стимулом для пользователей, которые раздумывают о покупке.
3. Проведение акций и конкурсов. Выше мы привели конкретный пример такого использования историй. Этот формат подходит для различных форм пользовательской активности потому, что позволяет преподнести информацию максимально ярко и лаконично.
4. Публикация небольших роликов из жизни компании. Давно известно, что более личные и интимные посты о жизни офиса и сотрудников выделяют компанию на фоне безликих конкурентов, что, в конечном итоге, повышает лояльность клиентов.
Помимо всего этого, истории – модный тренд, которому в ближайшем будущем придется следовать всем, кто хочет получить лояльных клиентов и стабильно высокие продажи.
